TCL电子以约753.99亿日元的对价，拿下了索尼家庭娱乐业务的控股权。这意味着那个曾经在全球电视行业呼风唤雨的索尼，把自己最具代表性的电视业务交到了中国企业手里。

消息传出后，很多人第一反应是不敢相信。索尼电视，在无数人心目中就是＂高端＂的代名词，怎么说卖就卖了？

这一天迟早要来。群智咨询数据显示，2025年索尼电视全球出货量仅410万台，同比下降13.3%，排名滑落至第十，市占率跌破2%。昔日的电视巨头，早已不是当年的模样。

回头看，索尼也不是第一个＂倒下＂的。在它之前，日本电视品牌几乎集体退出了舞台中央。

2015年，夏普的美国电视业务被海信收购。2016年，夏普出让66%股权给富士康母公司鸿海集团。2017年，海信收购东芝映像解决方案公司95%股权。

日立2018年结束了日本国内电视销售。而松下的故事更让人唏嘘。

奥维睿沃数据显示，松下全球电视出货量从2016年的631万台大幅下滑至2024年的仅202万台，全球市场份额不足1%。到了2026年2月底，创维与松下达成深度战略合作，将全面负责松下品牌电视在欧洲市场的生产、销售、营销及渠道拓展。

换句话说，在日本电视市场留下名字的那些品牌——东芝、夏普、松下、索尼——它们的电视业务，现在基本都跟中国企业产生了深度关联。有的被收购，有的被代工，有的把销售权直接移交了出去。日本企业在电视领域的影响力正逐渐消退。

而在日本本土市场，中国品牌的存在感已经不是＂渗透＂两个字能形容的了。海信收购东芝电视业务后，保留了＂REGZA＂品牌，多数日本消费者压根没意识到自己买的其实是中国制造。就这么悄无声息地，中国电视在日本占到了一半以上的份额。

这场＂攻城略地＂最新也最重磅的一步，就是TCL和索尼的合资。

2026年1月20日，TCL电子与索尼签订合作意向备忘录，双方计划成立合资公司，TCL持股51%，索尼持股49%，全面承接索尼的家庭娱乐业务。3月31日正式签署最终协议，整个交易预计将在2027年4月1日完成交割。合资公司届时将在全球范围运营索尼品牌的电视和家庭音响业务。

这笔交易有多大分量？群智咨询测算，若2027年合资公司顺利运营，TCL与索尼的合并市占率有望飙升至16.7%，一举超越三星电子的16.2%，登顶全球第一。这将是中国品牌第一次坐上全球电视市场的头把交椅。

好了，日本的牌面基本打完了。那韩国呢？

很多人可能觉得，三星和LG还很强啊，尤其在高端市场、OLED领域，根基还在。这话不假，但风向已经变了。

先看整体出货量。2025年全球电视出货量TOP5中，三星约3530万台，连续20年蝉联第一；TCL约3040万台，首次突破3000万台，位列第二；海信约2990万台稳居第三；LG约2070万台，同比下降4.7%。中国品牌在前五中占了三席，前五的中国品牌出货量之和已经超越了韩系品牌的总和。

再看利润。2025年第四季度，三星VD/DA收入约14.8万亿韩元，营业亏损约0.6万亿韩元；LG电视加白电合计收入约9.4万亿韩元，营业亏损约0.33万亿韩元，电视业务亏损更深。韩国两大巨头在电视板块同时出现亏损，这在以前是很难想象的。

面对这种局面，两家公司对2026年的主基调高度一致——从＂抢量的价格战＂收缩至＂以高端加AI加体育赛事换机为主的价值战＂，核心目标是修复盈利而非扩大份额。这等于承认：跟中国品牌拼量，已经拼不过了。

三星在中国市场更是肉眼可见地收缩。进入2026年后，三星电视线下销售额占比仅为3.62%，位列第五。在中国消费者的客厅里，海信、TCL、小米才是主角。

有人要问了，韩国不是在OLED上还很厉害吗？确实，在高端电视OLED面板这块，三星和LG目前还是主力供应商。但在手机OLED面板——这个产值更大、竞争更激烈的赛道上，中国企业正在以惊人的速度追赶。

2025年第二季度，京东方在苹果iPhone OLED屏幕面板市场份额达22.7%，首次超越LG显示的21.3%，仅次于三星的56%。要知道，苹果对供应商的挑剔程度是出了名的，能拿下苹果的订单，本身就是技术实力的硬证明。

不止于此。京东方已完成LTPO OLED面板的开发，正在与苹果进行质量评估以获得iPhone 17 Pro系列的量产批准，初期出货量估计约500万片。

LTPO是手机高端屏幕的核心技术，过去一直被三星和LG垄断。京东方能做到这一步，说明在最尖端的屏幕技术上，中韩之间的差距正在快速缩小。

在笔记本屏幕领域，格局变化更为明显。京东方在2025年拿下苹果MacBook产品线约51%的LCD面板供应份额，首次超越LG显示，成为苹果笔记本最大的屏幕供应商。

面板产业是电视和手机的＂心脏＂。谁掌握面板，谁就能在整个消费电子领域掌握主动权。

2025年，京东方收购咸阳彩虹光电30%股权，TCL华星并购LGD广州8.5代线，行业集中度进一步提升。全球LCD产能正加速向中国大陆的龙头企业集中，日韩厂商在液晶面板领域的退出已成定局。

在投资方向上，LCD领域已不再有大规模的新增产线投入，资金主要流向OLED技术。过去两年，国内三大面板厂规划的近1800亿元投资中，OLED领域占比高达55%。这意味着中国面板企业不仅在液晶上已经称王，还在全力冲击OLED这个制高点。

有意思的是，中国电视品牌崛起的路径，并不是简单地靠＂便宜＂打天下。海信和TCL能在全球彩电市场逆势增长，正是因为把握了Mini LED这一机会，在＂高端化、大尺寸＂领域赶超三星。

Mini LED与85英寸以上电视在2024至2025年出货规模迅速增长，中国品牌在该领域的市场份额已超过韩国品牌。

2025年RGB技术成为市场热点，海信率先在UX系列商用化以来，三星与TCL也相继推出RGB电视。2026年全球RGB电视出货有望达50万台。在最新的显示技术方向上，中国企业甚至走在了前面。

韩国当然不会坐等被超越。三星2026年全面押注OLED电视，试图用高端产品稳住阵地。但问题在于，当中国企业同时拥有了面板自供能力、全球制造网络和品牌整合能力之后，仅靠单一技术优势已经越来越难构成护城河。

按目前发展态势，2028年中国品牌有望问鼎世界第一。这不是哪家媒体的煽情标题，而是基于数据推演的行业预判。

日本电视产业用了大约十年时间，从巅峰走向被中国企业＂接管＂。韩国目前还在抵抗，三星和LG在高端OLED、品牌溢价上还有优势。但差距在缩小，亏损在加剧，人才在流动，而中国企业的投入还在加码。

产业竞争没有永远的赢家。日本企业曾经统治全球电视行业，后来韩国企业接过权杖，如今又到了中国企业向上突破的关键时刻。这个过程不是一夜之间发生的，而是靠着面板产线的一条条建设、供应链的一环环打通、海外市场的一步步深耕，日积月累换来的。

对中国品牌来说，接下来的课题同样不轻松。全球出货量领先了，但在品牌价值和高端利润上还有很长的路要走。能不能真正从＂卖得多＂进化到＂卖得好＂，才是决定这场产业变革最终走向的关键。